近年以来，我国涂料行业的发展速度超出了预期，大批量涂料企业的投产，给涂料行业的急剧发展带来了壮大的动力，但同时也为涂料行业的发展埋下了好多不利成分 。最显著的就是竞争产品时，在若大个市场中，想要安身发展，就必须竞争，然而好多企业为了可能在市场中安身，不惜所有价值，利用各类伎俩去竞争，造成了涂料行业的恶性竞争 。
纵观涂料行业的发展，由于行业准入门槛低的特点，涂料企业规模与实力参差不齐，行业洗牌的格局不成预防，因而竞争力弱的涂料企业裁减出局，有竞争优势的企业独占鳌头，最终的了局是金字塔结构越发凸起 。对于处于金字塔底层的企衣反说，加强企业优势，获得生计筹码显得十吩烊切 。
部门涂料企业将炒作视为提升品牌附加值的有效蹊径 。在某种水平上说，在一个相对封关的市场环境中，这种模式极度有利，尤其是价值上的炒作，是涂料企业常用的营销步骤 。但是，这也导致了涂料行业大打价值战，最终使得产品同质化 。当市场逐步走向成熟，回归理性的时辰，依附炒作的企业只有两种了局：要么转型，要么走向殒命 。
当市场采办力以刚性需要为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要成分，回归产品，它的影响力将更深远 。随着愈演愈烈的涂料产品内容较量，弄虚作假的概想标语最终也只能退出营销舞台 。因而，涂料企业的生计筹码该当是回归于产品的主题竞争力 。
涂料企业若何回归到产品的主题竞争力?不防将视线转移到消费者身上 。最近，由装建引发的甲醛超标新闻事务屡次触动消费者的神经，消费者对装建资料绿色环保机能的器重提高到前所未有的高度 。由此得到的启发是，关注消费群的消费需要，是提升产品主题竞争力的重要凭据 。
分歧的消费群有分歧的消费需要，涂料企业要关注消费需要，须对市场进行细分 。分歧地域、春秋、收入的消费群需要分歧，甚至城市与村落，一线城市与二三线城市，南方与北方地理气象分歧而致的消费需要也有所差距，这些该当成为涂料企业关注的重点 。涂料企业凭据分歧消费群的消费需要细分市场，在此基础上加大技术研发，实现产品与职能的美满结合，才是增长涂料企业产品主题竞争力的王路 。
部门涂料企业进行营销的时辰往往健忘营销的性质无非就是需要，支持需要最底子的就是产品 。好多涂料企业往往在营销上过犹不及，其宣传推广中的概想、噱头，最终抵不外产品是否满足消费者需要这一标尺 。
只有当涂料企业的品牌行为紧紧抓住消费需要不放松，只有当豪华的品牌传布、营销策动、公关推广等环节联结在品牌及产品自身价值的旗号下，涂料企业才有可能在凶残的市场竞争中稳如磐石，并成长为业界与消者者推崇的经典品牌 。
